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第三季度AI行業(yè)報(bào)告：全球AI應(yīng)用流量同比增長(zhǎng)87.2%，chatGPT領(lǐng)跑，國(guó)產(chǎn)應(yīng)用崛起

2024年1—6月：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入120.27億元同比增長(zhǎng)4.43%

端游營(yíng)銷報(bào)告：輻射生態(tài)價(jià)值超700億短視頻PC端成新量來源

報(bào)告調(diào)研結(jié)果顯示，超90%的受訪用戶近一年中使用過IP相關(guān)產(chǎn)品。

且在以游戲、電影/電視劇、動(dòng)畫/動(dòng)漫、音樂為代表的領(lǐng)域中，超50%的用戶有看到IP產(chǎn)品的意愿，具備著較強(qiáng)的IP偏好。

整體而言，IP與社會(huì)公眾的日常生活仍保持著重要關(guān)聯(lián)，“IP”仍是值得產(chǎn)業(yè)深挖價(jià)值的重要資產(chǎn)。

中國(guó)文娛市場(chǎng)中IP商業(yè)化現(xiàn)狀不同文娛產(chǎn)品商業(yè)化差距顯著，TOP10游戲產(chǎn)品占據(jù)超七成流水份額

雖然IP具備高價(jià)值，但當(dāng)進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時(shí)，不同領(lǐng)域的IP布局卻展現(xiàn)出了較大的流水差距：對(duì)比2024年主要領(lǐng)域流水TOP10的產(chǎn)品可見，“游戲”單一領(lǐng)域獨(dú)占了73.3%的流水份額，變現(xiàn)能力顯著高于其他領(lǐng)域。

注：TOP10產(chǎn)品指不同領(lǐng)域分別選取收入最高的10款產(chǎn)品。份額占比為四個(gè)領(lǐng)域TOP10總和的占比。

而用戶側(cè)的調(diào)研也顯示，在各類IP布局領(lǐng)域中用戶最愿意為游戲付費(fèi)。整體而言，各領(lǐng)域的變現(xiàn)狀況存在差異，游戲仍是IP價(jià)值變現(xiàn)的重要布局領(lǐng)域。

用戶直接反饋之外，伽馬數(shù)據(jù)也分類型對(duì)IP進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估。從評(píng)估結(jié)果來看，雖然各類IP均具備較高價(jià)值，但變現(xiàn)時(shí)表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域依然是游戲。并且，無論是否源于游戲IP，多數(shù)代表性IP的大部分商業(yè)收入均源于游戲。

每個(gè)參評(píng)的IP領(lǐng)域，均由5個(gè)代表性原生IP組成。

伽馬數(shù)據(jù)的IP價(jià)值評(píng)估模型通常由“IP價(jià)值同一維度評(píng)估”“IP價(jià)值差異化維度評(píng)估”2部分組成，但為確保各領(lǐng)域IP的評(píng)估口徑一致，本次估值僅保留了各領(lǐng)域IP共通的評(píng)估指標(biāo)，而未包含部分領(lǐng)域個(gè)性化指標(biāo)。

IP聯(lián)名費(fèi)用、IP代言費(fèi)用，沒有計(jì)入本次開發(fā)程度評(píng)估。

動(dòng)畫及動(dòng)漫IP具備顯著的粉絲數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，從數(shù)據(jù)來看，此類IP的“粉絲基數(shù)”指標(biāo)在各維度中得分最高。本領(lǐng)域之外，其他領(lǐng)域IP也意識(shí)到動(dòng)畫及動(dòng)漫對(duì)IP粉絲的促進(jìn)作用，以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的部分IP，均于近年推出官方動(dòng)畫動(dòng)漫，部分動(dòng)畫動(dòng)漫取得了單平臺(tái)數(shù)千萬播放量、超9.0評(píng)分的成績(jī)，起到了較佳的粉絲服務(wù)效果。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）注：IP開發(fā)程度、流水統(tǒng)計(jì)范圍為國(guó)內(nèi)相關(guān)的金額（例如游戲、影視領(lǐng)域），且不含IP聯(lián)名費(fèi)用、IP代言費(fèi)用。

受國(guó)內(nèi)網(wǎng)文讀者眾多的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是關(guān)注熱度最高的IP類型之一，天然具備較大的IP影響力。但其變現(xiàn)力度卻有待加強(qiáng)：從本次評(píng)估來看，雖然代表性IP累計(jì)創(chuàng)造的流水已超600億元，但具備長(zhǎng)生命周期、能取得高流水的頭部改編產(chǎn)品較少，使得未來3年的潛在流水僅約100億元，在各類參評(píng)IP中最低。但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)方與被授權(quán)方合作更為緊密，IP高熱度的優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步激活，提高此類IP的商業(yè)表現(xiàn)。

游戲IP是此次參評(píng)IP中開發(fā)程度最高的IP類型，代表性IP已實(shí)現(xiàn)超2000億元的流水。高流水表現(xiàn)與游戲市場(chǎng)更強(qiáng)的變現(xiàn)能力關(guān)聯(lián)密切，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)流水超10億元的游戲預(yù)計(jì)超50款。本領(lǐng)域的IP產(chǎn)品之外，游戲的變現(xiàn)能力也獲得其他領(lǐng)域認(rèn)可，大部分本次參評(píng)IP的第一流水來源均為游戲領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫及動(dòng)漫、游戲之外，近年也有更多領(lǐng)域涌現(xiàn)出知名IP，例如虛擬偶像、潮玩、企劃，從評(píng)估結(jié)果來看，此類IP具備較為強(qiáng)勁的商業(yè)潛力：此類IP是本次參評(píng)IP中唯一一類未來3年的潛在流水超過已實(shí)現(xiàn)流水的IP類型。未來，預(yù)計(jì)將有更多領(lǐng)域的IP借力此類IP，提升自有IP的市場(chǎng)影響力。

注：IP開發(fā)程度、流水統(tǒng)計(jì)范圍為國(guó)內(nèi)相關(guān)的金額（例如游戲、影視領(lǐng)域），且不含IP聯(lián)名費(fèi)用、IP代言費(fèi)用。

中國(guó)游戲市場(chǎng)IP規(guī)模現(xiàn)狀前三季度游戲IP市場(chǎng)規(guī)模近2000億元原創(chuàng)IP與“老牌”IP共同釋放價(jià)值

2024年前三季度，中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1960.6億元，預(yù)計(jì)全年收入高于上一年水平。前三季度市場(chǎng)規(guī)模主要由兩個(gè)部分因素支撐，一是中國(guó)原創(chuàng)游戲IP的市場(chǎng)價(jià)值被企業(yè)重視并挖掘；二是頭部“老牌”IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)值體現(xiàn)。