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從現(xiàn)狀來(lái)看，在產(chǎn)業(yè)鏈更完善、用戶需求更明確等因素的帶動(dòng)下，實(shí)體衍生品是衍生品市場(chǎng)的主要構(gòu)成，貢獻(xiàn)了超95%的市場(chǎng)規(guī)模。其中，小型/輕型收藏品、手辦是最突出的品類代表，在數(shù)量、頻次等方面處于各類實(shí)體衍生品的前列。與實(shí)體衍生品并列的則是虛擬衍生品，從產(chǎn)品布局來(lái)看，84%的頭部產(chǎn)品布局了虛擬衍生品，一定程度意味著此類衍生品的市場(chǎng)潛力。但受用戶認(rèn)知有待加強(qiáng)、消費(fèi)習(xí)慣有待確立等因素的影響，虛擬衍生品在聲量、銷售額等方面有待提升，未來(lái)此類衍生品的價(jià)值仍需更多企業(yè)共同挖掘。

注1：以上數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)布局了衍生品的游戲產(chǎn)品。注2：虛擬衍生品指僅以數(shù)字形態(tài)存在的衍生品，如表情包、壁紙、電子紅包皮膚、數(shù)字藏品以及其他同人作品等。

注3：小型/輕型收藏品指形態(tài)較小、較輕，實(shí)用性較弱，以收藏、紀(jì)念、社交等為主要購(gòu)入目的的衍生品。涵蓋范圍為：徽章、立牌、掛件、擺件、票類、流麻、色紙、鑰匙扣、貼紙、畫(huà)類、卡片、海報(bào)、簽名板、信紙、留言板、記事板等

五成用戶因IP角色購(gòu)入相關(guān)衍生品，情感等因素帶動(dòng)衍生品發(fā)展帶動(dòng)衍生品市場(chǎng)增長(zhǎng)的原因中，社會(huì)文化環(huán)境、用戶情感需求、企業(yè)的用戶環(huán)境需求、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵匾颉Ｇ楦行枨笾饕w現(xiàn)在用戶希望與游戲產(chǎn)生更深入的鏈接上，例如約半數(shù)用戶因?yàn)?ldquo;角色”而購(gòu)入衍生品。

企業(yè)的用戶環(huán)境需求上，8成及以上受訪企業(yè)出于提升粉絲粘性、提升IP知名度的目的布局衍生品。

游戲展會(huì)受重視，展示、交流是重點(diǎn)在線下活動(dòng)各種細(xì)分類型中，游戲展會(huì)是企業(yè)IP運(yùn)營(yíng)的重要方式，從數(shù)據(jù)來(lái)看也均是調(diào)研產(chǎn)品布局?jǐn)?shù)量、頻次最高的形態(tài)。

原因上，一方面，游戲展會(huì)可作為行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的專業(yè)性交流平臺(tái)；另一方面，除業(yè)內(nèi)企業(yè)外，展會(huì)也是企業(yè)與用戶間的溝通平臺(tái)。“交流互動(dòng)”是線下活動(dòng)特色優(yōu)勢(shì)整體上，游戲舉辦線下活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方式用戶關(guān)注度較高，多數(shù)線下活動(dòng)細(xì)分形態(tài)均有接近50%用戶選擇，這一占比顯著高于此次研究的其他細(xì)分運(yùn)營(yíng)形態(tài)，用戶對(duì)此類活動(dòng)的偏好較強(qiáng)。其中角色扮演類（Cosplay）活動(dòng)用戶偏好顯著，這也與游戲展會(huì)等活動(dòng)與二次元游戲關(guān)聯(lián)度較高有關(guān)。

偏好線下活動(dòng)的理由與“交流互動(dòng)”關(guān)聯(lián)度較高，在用戶正向反饋中，結(jié)識(shí)朋友、觸達(dá)官方均有7成以上用戶認(rèn)同。

上述結(jié)果在負(fù)面反饋中同樣得到印證，負(fù)面反饋主要集中于“活動(dòng)覆蓋地理范圍較局限” ，這也體現(xiàn)了用戶的參與熱情。同時(shí)，與“交流互動(dòng)”相關(guān)的環(huán)節(jié)也值得企業(yè)關(guān)注，例如用戶反饋較多的活動(dòng)體驗(yàn)問(wèn)題。整體而言，“交流互動(dòng)”對(duì)線下活動(dòng)的效果或有較強(qiáng)影響，企業(yè)或需從更深入地布局、合理安排活動(dòng)流程、確保秩序等方面優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

實(shí)體聯(lián)名種類多元，食品、文旅最受企業(yè)青睞

近年來(lái)，通過(guò)IP授權(quán)合作進(jìn)行跨行業(yè)實(shí)體聯(lián)名的運(yùn)營(yíng)形式逐步興起，產(chǎn)品種類覆蓋范圍廣、實(shí)用性強(qiáng)是聯(lián)名商品的主要特點(diǎn)，并且聯(lián)名商品在保持其原有功能屬性的基礎(chǔ)上亦可融入日常、滿足用戶的情緒價(jià)值，受益于以上特點(diǎn)，實(shí)體聯(lián)名商品往往能滲透至玩家生活中的多個(gè)領(lǐng)域。從聯(lián)名對(duì)象來(lái)看，傳統(tǒng)行業(yè)是較多企業(yè)首選，以餐飲行業(yè)為例，食品有50%企業(yè)選擇，此外，一些產(chǎn)業(yè)如住宿、出行等領(lǐng)域也正與游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

注：以上數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)布局了實(shí)體聯(lián)名的游戲產(chǎn)品。“融入日常生活”是實(shí)體聯(lián)名突出特征偏好實(shí)體聯(lián)名的成因中，選擇“可以融入日常生活”的用戶占比最高，達(dá)7成以上，也是此類運(yùn)營(yíng)形式的突出特征之一。