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近日，國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)微博推出“游戲制作人扶持計(jì)劃”，歡迎全世界的主機(jī)獨(dú)立游戲制作人參與微博賬號(hào)成長(zhǎng)扶持計(jì)劃，發(fā)出行業(yè)之聲。根據(jù)微博ACG事業(yè)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，計(jì)劃已吸引近20位國(guó)內(nèi)外知名游戲制作人入駐、并在社交平臺(tái)開辟主機(jī)游戲宣發(fā)的"第二戰(zhàn)場(chǎng)"。他們與《黑神話：悟空》馮驥、《影之刃零》梁其偉等較早入駐的制作人群體形成共振，正在構(gòu)建國(guó)內(nèi)最活躍的主機(jī)游戲生態(tài)圈。

市場(chǎng)爆發(fā)催生宣發(fā)革命主機(jī)游戲廠商加快布局微博等社交平臺(tái)看似偶然的集體遷徙背后，實(shí)則是國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。近兩年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲被外界認(rèn)為正迎來(lái)崛起。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增幅55.13%，《黑神話：悟空》引發(fā)的"破圈效應(yīng)"仍在持續(xù)發(fā)酵。

今年以來(lái)，騰訊 IEG《劍來(lái)》IP 單機(jī)項(xiàng)目、網(wǎng)易《萬(wàn)民長(zhǎng)歌：三國(guó)》《劍心雕龍》等作品引發(fā)國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注。早前，西山居的機(jī)甲戰(zhàn)斗新游《解限機(jī)》在 Steam 上的測(cè)試當(dāng)日最高在線人數(shù)達(dá)31萬(wàn)、預(yù)計(jì)今年發(fā)售的《明末：淵虛之羽》得到央視《朝聞天下》報(bào)道，一系列新聞?lì)A(yù)示著國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)將在今年迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間和更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

《明末：淵虛之羽》首席技術(shù)官夏思源在CCTV13專題報(bào)道中指出，《黑神話：悟空》的全球成功為國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲打開了更廣闊的市場(chǎng)，如今越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)游戲團(tuán)隊(duì)在敘事、玩法和技術(shù)實(shí)力上實(shí)現(xiàn)突破，具備了與海外頂尖工作室正面競(jìng)爭(zhēng)的能力。制作水平的進(jìn)步以及市場(chǎng)環(huán)境的改善，推動(dòng)中國(guó)主機(jī)游戲從"技術(shù)追趕"邁入"文化輸出"新階段。

面臨當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，微博作為國(guó)內(nèi)游戲社交主陣地，也逐漸成為主機(jī)游戲廠商長(zhǎng)線宣發(fā)、沉淀核心玩家的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。"傳統(tǒng)硬廣投放難以觸達(dá)圈層化受眾、也較難與受眾深度溝通。"不少主機(jī)游戲營(yíng)銷負(fù)責(zé)人對(duì)傳統(tǒng)硬廣效果有相當(dāng)類似的看法，主機(jī)游戲用戶更看重制作理念與文化認(rèn)同，這要求宣發(fā)渠道具備深度內(nèi)容承載能力，這也是制作人聚集微博的重要原因。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前微博泛游戲興趣用戶超3億，主機(jī)游戲用戶持續(xù)活躍，涌現(xiàn)出了豐富的優(yōu)質(zhì)UCG 內(nèi)容：用'顯微鏡'分析《影之刃零》兵器陣法、為《明末淵虛之羽》繪制二創(chuàng)等行為，甚至潛移默化影響游戲宣發(fā)方的邏輯。

社交平臺(tái)構(gòu)建熱點(diǎn)共創(chuàng)土壤，激發(fā)人格化IP價(jià)值值得關(guān)注的是，微博對(duì)主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的賦能已超越單純的內(nèi)容傳播。行業(yè)分析師指出，微博上正在上演的"制作人入駐潮"，本質(zhì)是爭(zhēng)奪用戶心智的卡位戰(zhàn)，通過"官方+個(gè)人"的矩陣化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)打造熱點(diǎn)，為后續(xù)DLC推廣、IP衍生打下用戶基礎(chǔ)。

在網(wǎng)友普遍追求“真實(shí)”“活人感”的當(dāng)下，"人格化傳播"正重塑行業(yè)生態(tài)，打破制作團(tuán)隊(duì)與用戶的溝通壁壘。這方面的實(shí)踐早有成功案例：《劍網(wǎng)3》制作人余玉賢常在微博"掉馬甲"與玩家斗趣，《代號(hào)鳶》主創(chuàng)小萌也曾直面玩家化解輿情。不少主機(jī)玩家也認(rèn)為"能與制作人直接對(duì)話"能顯著提升游戲好感度，這種情感聯(lián)結(jié)成為口碑傳播的關(guān)鍵催化劑。制作人通過與玩家、網(wǎng)友真誠(chéng)互動(dòng)，建立情感聯(lián)結(jié)、獲得意見反饋，也為游戲口碑的正向沉淀形成助推。

值得一提的是，《黑神話：悟空》這一現(xiàn)象級(jí)作品在微博的運(yùn)營(yíng)軌跡正成為行業(yè)范本。自2020年官博開通以來(lái)，@黑神話之悟空通過定期發(fā)布實(shí)機(jī)片段、招聘信息，粉絲量不斷累積。游戲上線24小時(shí)內(nèi)超680家媒體聯(lián)合報(bào)道、多名跨界大V先后推薦后成功引爆破圈，游戲名相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超過45億次。其主創(chuàng)馮驥在微博分享的"TGA頒獎(jiǎng)后的感想"“推薦電影《哪吒2》”“點(diǎn)評(píng)DeepSeek”等內(nèi)容，不僅吸引玩家、觀眾積極互動(dòng)，更帶動(dòng)相關(guān)內(nèi)容出圈，形成了與網(wǎng)友間強(qiáng)有力的情感聯(lián)結(jié)。

為了更好地幫助制作人適應(yīng)平臺(tái)玩法，微博近期推出"制作人扶持計(jì)劃"中，通過結(jié)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)打造出多維互動(dòng)場(chǎng)景賦能制作人個(gè)人影響力提升。微博游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，平臺(tái)為制作人配備了專項(xiàng)資源包，包括熱搜助推、話題定制、數(shù)據(jù)分析等9大工具，重點(diǎn)扶持中小團(tuán)隊(duì)破圈。例如，日本著名游戲制作人，以《彈丸論破》系列聞名的小高和剛，于2024年11月受邀入駐微博，同時(shí)攜帶自己的新作《百日戰(zhàn)紀(jì)-最終防衛(wèi)學(xué)園-》與好友打越剛太郎一齊入駐，分享創(chuàng)作日常、日常生活及游戲開發(fā)動(dòng)態(tài)。

收到微博網(wǎng)友熱情歡迎和互動(dòng)后，小高正成為中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最活躍的日本制作人之一，微博粉絲量也從0增長(zhǎng)至33.7萬(wàn)。在與小高團(tuán)隊(duì)溝通中得知，他們非常喜歡微博的氛圍、喜歡和中國(guó)的粉絲們互動(dòng)，這些對(duì)于他們推廣自己的游戲，推動(dòng)其自有IP全球化發(fā)展起到了不小的作用。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前多位微博頭部制作人正活躍于微博，形成可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制。隨著一批備受期待的作品進(jìn)入宣發(fā)期，社交平臺(tái)上的內(nèi)容較量或?qū)⒆笥耶a(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)。這場(chǎng)沒有硝煙的暗戰(zhàn)，既檢驗(yàn)著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的成熟度，或許也預(yù)示著全球化競(jìng)爭(zhēng)中"中國(guó)故事"的敘事革新。