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如果說過去十年是游戲行業(yè)的“流量紅利期”，那么新周期的關鍵詞已變?yōu)?ldquo;技術破壁”與“生態(tài)重構”。

在技術前線，AI正從工具升級為“創(chuàng)作伙伴”。騰訊AI Lab研發(fā)的"絕悟"系統(tǒng)已在《王者榮耀》中實現(xiàn)職業(yè)級對戰(zhàn)訓練，AI正從工具升級為創(chuàng)作伙伴。微軟游戲AI負責人直言：“2025年將出現(xiàn)首款AI原生游戲，玩家的每一個選擇都可能實時改寫游戲世界規(guī)則。”

技術革命之外，Z世代(全球玩家占比35%)正推動游戲從“娛樂產(chǎn)品”向“社交創(chuàng)作平臺”轉(zhuǎn)型。莉莉絲全球發(fā)行負責人指出，“Z世代需要能表達態(tài)度的虛擬身份，而非單純的角色皮膚”。騰訊《元夢之星》推出了一個規(guī)?？涨暗募钣媱?mdash;—10億造夢計劃」。鷹角網(wǎng)絡《明日方舟》在歐美市場通過“多文明敘事+非遺元素植入”，吸引35%玩家為主動文化研究者，提升文化認同消費。

平臺戰(zhàn)爭的邏輯也在悄然改變。暴雪用《暗黑破壞神：不朽》證明，實現(xiàn)PC、主機、移動端數(shù)據(jù)互通可使跨平臺用戶付費率提升27%;索尼與米哈游合作將《原神》角色植入主機大作《地平線》系列，帶動PS5銷量增長15%。

而在資本端，沙特主權基金PIF成立Savvy Games Group，斥資49億美元收購Scopely，試圖打造“阿拉伯文化數(shù)字中心”;英國基金Hiro Capital則押注AI引擎公司Inworld AI，其“情感化NPC系統(tǒng)”已被育碧用于《刺客信條》新作開發(fā)。

當SLG、MMO等傳統(tǒng)賽道廝殺慘烈，頭部廠商開始從玩法、題材、運營中尋找差異化突破口。

莉莉絲《萬龍覺醒》用“多文明沙盤策略”打破SLG僵局，動態(tài)外交系統(tǒng)讓玩家在羅馬、波斯等六大文明間合縱連橫，首月登頂56國暢銷榜;疊紙《戀與深空》憑借動態(tài)3D面部捕捉技術，讓女性向游戲角色首次呈現(xiàn)“呼吸級”微表情反饋，推動游戲首周收入破億元。

近幾年，小游戲正處于高速發(fā)展的階段。小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，對于國內(nèi)游戲市場規(guī)模占比不足7%。面對這片藍海不少廠商也是紛紛加碼了小游戲的開發(fā)和布局，小游戲的高速發(fā)展《Last War：Survival Game》等休閑產(chǎn)品通過“放置+社交”玩法打破傳統(tǒng)SLG壁壘，實現(xiàn)“小廠逆襲”。2024年全球手游收入增長榜TOP3中，《Whiteout Survival》《菇勇者傳說》等輕度游戲占據(jù)主導，印證“短平快”體驗的市場紅利。

新路徑助力新增長全球化與商業(yè)模式創(chuàng)新拓寬價值邊界

2024年中國自研游戲海外收入185.57億美元(同比+13.39%)，東南亞、拉美等新興市場增速顯著。

面對歐美成熟市場增速放緩，中東、拉美等新興區(qū)域成為增長引擎。據(jù)Niko Partners數(shù)據(jù)，2024年中東游戲市場規(guī)模同比激增22%，沙特主權基金PIF已向游戲產(chǎn)業(yè)注資超50億美元。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》通過電競賽事本土化運營，在東南亞MAU突破7500萬;騰訊Level Infinite攜《幻塔》登陸沙特，首月下載量破200萬，驗證“文化適配"的出海鐵律。

同時，當“流量紅利”消退，構建“用戶生命周期價值(LTV)”成為全球化競爭的核心命題。產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)通過持續(xù)迭代、社區(qū)運營與IP衍生，打造出穿越周期的長青產(chǎn)品。今年2月23日，網(wǎng)易手游《第五人格》宣布：《第五人格亞運版本(Identity V- Asian Games Version)》正式入選2026愛知·名古屋亞運會電子競技項目。且在電競領域，日本賽區(qū)展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。截至2024年，《第五人格》全球注冊用戶超1.5億，其中亞洲用戶占比約70%(日本占亞服40%以上)，上線七年長期穩(wěn)居日本iOS/Google Play暢銷榜Top 20。