#全球游戲玩家人數(shù)為 34 億人

根據(jù) Newzoo 研究，2024 年全球游戲玩家（在過去六個月內(nèi)曾在任何游戲平臺上玩過游戲的人）的人數(shù)約為 34 億。隨著全球人口在 2022 年突破了 80 億人，可以說全球?qū)⒔话氲娜丝诙际怯螒蛲婕摇?/p>

玩家人數(shù)每年持續(xù)成長。與去年相比，今年玩家人數(shù)增加了約 4.5%。按照這個速度，玩家人數(shù)預(yù)計將在 2027 年達(dá)到 38 億人。

若依照地區(qū)劃分，亞洲地區(qū)玩家數(shù)量約 18 億人，佔總數(shù)的 53%。被視為游戲產(chǎn)業(yè)中流砥柱的北美與歐洲，玩家人數(shù)分別為 2.4 億（7%）與 4.5 億人（13%），由于人口老化問題、玩家數(shù)量成長率僅約 2%。相反地，中東與非洲地區(qū)的玩家數(shù)量為 5 億 5 千地區(qū)玩家數(shù)量為 5.5 億人（16%），年成長率為 8%，創(chuàng)下所有地區(qū)最高成長率。

2024 年游戲產(chǎn)業(yè)的總營收預(yù)估為 1,877 億美元（約 251 兆韓圜）。手機游戲營收為 926 億美元（約 1,24 兆韓圜），佔總營收的 49%，主要由重量級游戲帶動，例如在北美大受歡迎的休閑游戲《Monopoly Go!》與在中國創(chuàng)下驚人銷售額的《DNF Mobile》。

主機游戲營收達(dá)到 519 億美元（約 69 兆韓圜），雖然取得了不錯的成績，卻是三大平臺中唯一營收相較于去年同期相比下降的平臺。

跨平臺增加，但 PC 是贏家嗎？

演講者強調(diào)了 PC 平臺的成長。今年 PC 平臺營收達(dá)到 432 億美元（約 58 兆韓圜），同期相比成長 4 %，是所有平臺中成長率最高的。Devan Brennan 表示：預(yù)計 PC 平臺的成長速度將超越手機與主機市場，2025 年之后才會逆轉(zhuǎn)。

PC 平臺的成長動力來自跨平臺擴張。市場上被稱為三大游戲主機廠商包括 Xbox、PlayStation 和任天堂，在跨平臺支援採取了不同的策略。

Xbox 以隨處游玩為口號，積極支援跨平臺，任天堂則採用圍墻花園策略、有限度的跨平臺支持。PlayStation 傾向于獨家先發(fā)行主要游戲，然后在一段時間后將它們再推出 PC 版本。

在這個過程中，支援 PC 平臺的游戲數(shù)量不斷增加。如果以每月活躍用戶前 200 款游戲分析，只有 11 款游戲不支援 PC 平臺。換句話說，在 200 款游戲中，有 189 款支援 PC 平臺。

對此，Devan Brennan 分析：超過一半的 PC 使用者不在主機上玩游戲，隨著擁有主機的原因減少，PC 平臺的市場佔有率可能會進(jìn)一步成長。

Steam 的最佳折扣率為 50-60%

那么，世界上最大的游戲平臺 Steam 又是如何影響 PC 游戲市場？ 有一點很清楚，Steam 的折扣活動對游戲銷售量和收入有相當(dāng)明顯的影響。

自 2018 年以來，Steam 上的平均折扣率呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢。這導(dǎo)致游戲的平均銷售量與營收增加，2024 年每款游戲的平均營收較 2018 年增加約 45%。

在本次演講中，Devan Brennan 為開發(fā)者傳達(dá)一些有效的折扣策略。首先，考慮到銷售量和收入，最佳折扣率落在 50% 到 60% 之間。低于此折扣率，效果將會不明顯；若是高于此折扣率，銷售量雖然增加，但整體收入將會下降。

其次，大折扣應(yīng)該要留到週末使用，在其他活動中應(yīng)集中使用小折扣為主。與游戲上市同時進(jìn)行的折扣對銷售量有相當(dāng)大的影響，週末促銷會比週間銷售更有效。此外，相較于季節(jié)性促銷，專注于特定類型或主題為中心的主題折扣能帶動更多銷售。

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